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2017-10-24 00:52:38     (作)     铂芙艺术壁材多少钱一平方

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7月11日,北京海淀区法院在官网发布案件快报,因认为“央广手机电视”、“云图直播手机电视”提供电视剧《大军师司马懿之军事联盟》视频,合一信息技术(北京)有限公司(优酷网)将央广视讯传媒股份有限公司(央广手机电视)、珠海云迈网络科技有限公司(云图直播手机电视)诉至法院,要求其停止侵权,并分别赔偿经济损失及合理费用共计700万元和600万元。消息一出让人目瞪口呆,为了《军师联盟》,优酷居然把央广给告了!

来源:海淀法院网

《军师联盟》大热,独播权重要性突显

来源:互联网

《军师联盟》是一部由吴秀波、刘涛、李晨等主演的历史题材大作,卡司靠谱、制作精良,一经播出就备受观众好评。豆瓣目前评分8.3分,可见此剧的确受到热捧。

来源:互联网统计数据

从同IP剧的观众年龄分布来看,可以侧面体现出该剧的价值。《军师联盟》的观众相比同类剧而言,20-29岁人群观众数明显增多,而从口碑剧年龄分布来看,20-29岁观看《军师联盟》的人数比例依然高于其他剧,说明《军师联盟》观众偏于较低年龄段的同时,不可忽视的是该年龄段人群的购买力。

来源:互联网统计数据

20-29岁年龄段人群接受网络文化较多,且有一定经济实力,并愿意为观看热播剧付费。在《军师联盟》于优酷上线一小时后,在仅允许优酷黄金会员抢先看的情况下,点击量超过3000万,可见其市场潜力巨大,可以给拥有该剧独播权的优酷带来巨大盈利。所以在这种情况下,“央广手机电视”和“云图直播”的侵权行为会给优酷带来非常大的经济损失,优酷起诉也就可以理解了。

热门IP版权成营收和股价增长点

作为一个大IP,不仅仅优酷想独吞它﹗此次游族网络(002174)与电视剧《大军师司马懿之军师联盟》就联合发行了一款三国题材3D-MMOARPG手游。

来源:优酷

由于目前《军师联盟》在优酷独播点击量上已经超过50亿次,可谓有庞大的观众基础,由此推出的IP手游受众会是数量巨大,所以市场对游族网络的营收抱有乐观期望。而在手游7月6日公测前,游族网络已引得大批资金炒作宣传。从6月23日-7月3日,游族的股价从29.78元最高涨到33.72元,增幅最高达到13.2%,说明优秀IP对推动公司股价增长有非常大的重要性。

来源:wind资讯

除了推动股价爆发之外,热门IP的炒作也是网游公司增加营收的主要手段。

游族网络一直致力于热门IP的管理和开发,并首创“影游联动”模式。早在2016年,游族就拿到了中国科幻史上第一巨作《三体》版权,打造系列电影、游戏、动漫、小说、商业地产等大文化产品体系,由此打开了影视和游戏对同一IP进行联动炒作,相互开发用户的新世界。

图:游族网络财务摘要

在2014-2016年IP炒作较为火爆的这几年,游族网络的营收也不断增加。2015年和2016年两年营业总收入同比增加超过50%,营业利润增长超过20%,可谓取得飞速发展,可见IP对一间公司的影响力。

IP炒作受追捧,需杜绝粗制滥造

目前一些网络小说、漫画等热门IP炒作成为一些影视和游戏公司的项目重点。由于网络小说和漫画早已集结了一大批受众,所以推出的影视翻拍剧以及网络游戏的关注度就会直线上升,因此,当下IP炒作受到非常大追捧。之前国内大火的一部剧《三生三世十里桃花》就是由同名网络小说翻拍,在优酷播放量超过百亿,可谓大获成功。

来源:优酷

但是并不是所有的翻拍和制作都是那么精良,其中不乏粗制滥造之作。虽然一些IP本身就非常火热,但是并不是拿到版权就等于获得了人们的认同。一些对优秀IP进行粗制滥造只为捞钱的行为其实更会引起人们的反感。前段时间播出的《深夜食堂》中国版就因为剧中故事脱离现实、部分演员演技浮夸以及各种广告植入引得众多观众反感和吐槽,豆瓣评分直接打出了2.7分的超低分,有网友吐槽称“导演不是翻拍,就是翻译”。面对这样的吐槽和市场反应,可能制片方靠IP圈钱的愿望只是怕要落空了。

来源:互联网

其实在强调“匠心精神”的今天,哪个行业都需要“匠心”,只有用心制作出精良之品才是赢得市场的最佳方法。而那些想着捞钱的粗制滥造的作品,终究不会被人们所接受。

■ 作者|聂一洲

■ 编辑|张骏芬、徐冰莹

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